贷款中介纷纷隐退朋友圈，行业面临新规冲击

近日，贷款中介们在社交平台上的活动大幅减少，导致话题“贷款中介集体删除朋友圈”迅速登顶热搜。随着许多中介解散客户群、修改微信昵称，甚至删除朋友圈，原本热闹的助贷行业顷刻变得沉默。曾经在朋友圈高调宣传“秒批”的贷款中介，现在只能展示最近三天的动态。

这一切的改变源于即将于9月30日生效的《金融产品网络营销管理办法》。该规定严禁金融机构及其外部组织或个人开展金融产品的网络营销活动，禁止使用诱导性宣传和未持牌主体进行推广。此外，还明确禁止多层转委托和虚设导流，支付与信贷的捆绑行为也将受到限制。针对某些不透明的API隐形引导方式，这次的新规也将一并叫停。

一位助贷行业从业者表示，今年的经营环境异常严峻，监管政策日益严厉，任何不合规的操作都可能带来巨大的法律风险。许多同行因此被监管部门约谈，纷纷选择暂停业务进行调整。另一位贷款中介认为，随着新规落地，经验丰富的从业者将大量退出这个市场，而新进入者更是无望。

在这样的监管背景之下，即便是一些知名的助贷平台，其业绩也显著下滑。根据2026年第二季度的业绩报告，包括奇富科技、小赢科技、嘉银科技、乐信、信也科技、维信金科、陆金所等七家上市助贷公司几乎全线缩减业务规模，同时利润的下滑速度更是远超收入的下降，意味着原来的盈利模式正在被彻底审视。尽管乐信在第二季度实现了放款额554亿元，同比增长4.8%，但其贷款余额同比下降了11.4%，降至937亿元。